Hoy he hablado en clase a mis compañeros sobre una campaña que siempre me llamó mucho la atención. Una campaña de 2011, que revolucionó bastante el mundo del marketing.  Se trata de la campaña llevada a cabo por Bing, junto con Jay-Z y la agencia Droga 5 de Nueva York. Es una de las mejores, puesto que ha sabido integrar todo tipo de herramientas y soportes de una forma muy original.

Bing es el buscador de Microsoft, que quiere dirigirse a un público más joven en ese momento, y que, comparado con otros buscadores, no recibe tantas visitas ni es tan conocido. También quiere destacar sus herramientas y funcionalidades, en concreto para esta campaña, de lo que se trata es  promover el uso de Bing Maps, el servicio de mapas del buscador, un poco el equivalente de Google Maps.

Jay-Z, por su parte, quiere publicar su autobiografía y necesita promocionarla, así que  se lanza la campaña Decode. Una campaña a nivel global, que consiste en que, meses antes del lanzamiento del libro autobiográfico, se colocan 350 páginas del mismo en todo tipo de soportes y espacios de Nueva York. A su vez, cada página estará inspirada en el lugar en el que ocurren los hechos que se cuentan en ella, como una forma de acercar más al usuario con Jay-Z y ponerlo en contexto.

Durante un mes (18 de octubre – 20 de noviembre), los usuarios podían entrar en Bing, donde se les invitaba a un juego en el que tenían que resolver una serie de pistas que se les daban. La persona que las consigue resolver todas, recibía un pase vitalicio para todos los conciertos de Jay-Z en todo el mundo.

¿Por qué tanto éxito?

  • Destaca por ser una campaña creativa y original.
  • Integra todas las herramientas y escenarios posibles utilizando, tanto los métodos online, como los métodos tradicionales.
  • Tienen un gran presupuesto que les permite realizar cosas increíbles.
  • Fomenta el uso de las nuevas tecnologías.
  • Consiguen el apoyo de grandes marcas conocidas y de personajes famosos.
  • Hacen partícipe al usuario, puesto que le plantean una especie de juego o reto.

Resultados

La campaña tuvo una repercusión enorme, puesto que nunca se había hecho nada como eso, y los resultados superaron las expectativas con creces:

  • Durante ese mes, los usuarios permanecían en Bing durante una media de 11 minutos.
  • Bing aumentó sus visitas en un 11,7%.
  • Bing logró estar, por primera vez en su historia, entre los 10 primeros lugares más visitados.
  • Consiguieron publicidad gratuita en televisión, revistas, prensa escrita y redes sociales, con 1.100 millones de impresiones a nivel global.
  • Jay-Z aumentó en más de 1 millón el número de fans en Facebook.
  • También mejoró su reputación en todos los niveles.
  • Decoded estuvo en la lista de best seller más vendidos durante 19 semanas seguidas.
  • La campaña publicitaria ganó un Outdoor Grand Prix Award en los Cannes Lions International de 2011.

 

Una campaña integrada perfecta: Bing & Jay-Z
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