¿Qué es el Transmedia Storytelling?

Anteriormente había hablado sobre la importancia hoy en día del Storytelling, del arte de contar historias con la finalidad de conectar a un nivel emocional con el usuario. Ahora llega una nueva forma de contar historias, utilizando el Storytelling de un modo diferente.

¿Qué es el Transmedia Storytelling?

La Comunicación Transmedia, sería la forma de contar historias a través de distintas y múltiples plataformas, formatos y canales, tanto online como offline. No se trata de repetir la misma historia en todos los diferentes medios, sino que hay que segmentar la narración en distintas partes, de forma que juntando de una forma integrada todas las plataformas y formatos, se forme una historia unificada.

A fin de cuentas, se trata de una nueva forma de persuadir y enganchar al público, contando historias de una forma diferente a la que estamos acostumbrados.

El Transmedia Storytelling es algo muy novedoso para las marcas, así como para los usuarios. Gracias a las nuevas tecnologías, a la Social TV, al uso de la segunda pantalla, a las Redes Sociales, podemos contar hoy en día con este tipo de estrategias de comunicación transmedia. Muy útil a la hora de aumentar el engagement con la marca, puesto que en este tipo de mensajes es muy importante la interacción del usuario. El usuario es el que decide la forma en la que va a conocer toda la historia, eligiendo el orden en el que verá las distintas partes narrativas.

En el siguiente vídeo se puede ver claramente en qué consiste el Transmedia Storytelling, así como algunos ejemplos:

Como vemos en el vídeo, es muy común el uso del Transmedia Storytelling en el caso del cine o las series de televisión, porque se integran con cómics y videojuegos, pero las marcas están empezando a ver el potencial que pueden tener este tipo de estrategias para incrementar el engagement. Coca-Cola es un claro ejemplo de marca que utiliza el Transmedia Storytelling para contar su historia: