Fuente imagen: thevillagecommunications.co.uk

Twitter y Facebook se encuentran actualmente, luchando por acaparar el tiempo de los usuarios en la segunda pantalla mientras ven la televisión. Que la televisión cada día es más social, y que los usuarios acuden cada vez más a las redes sociales para comentar e informarse sobre lo que están viendo es un hecho.

¿Qué pasa con Twitter?

Twitter, por ahora, sigue siendo la red social favorita a la hora de comentar en tiempo real, en nuestra la pantalla, los programas de televisión que se están viendo, y se ha centrado en seguir avanzando y acaparar a los usuarios en cuanto a la Social TV se refiere. Además de aconsejar a las cadenas la mejor forma de aprovechar su red para aumentar el engagement mediante algunas indicaciones, Twitter cada vez intenta avanzar más en la Social TV, de forma que:

  • Junto con Nielsen, crean «Nielsen Twitter TV Rating», con la intención de medir la participación de las audiencias en televisión, en función de su participación en Twitter.
  • Llegan a un acuerdo con la BBC, para emitir contenido exclusivo y ofrecer vídeos a través de la red social, de una forma sincronizada con las series de la cadena de televisión.
  • Twitter compra Bluefin Labs, compañía de analítica social televisiva, en la que lo que hacen es analizar lo que significan los mensajes enviados por los usuarios en las redes sociales. Esto permite la inserción de un nuevo tipo de publicidad por parte de Twitter, que se basa en los intereses de los usuarios, de forma que pueden segmentar la publicidad en función de los anuncios emitidos en televisión en tiempo real.
  • Se asocia con Starcom MediaVest Group (Publicis), con la intención de destacar aún más la importancia que tiene Twitter en la segunda pantalla y su relación con la Social TV. Este acuerdo, lo que implica es que los clientes de Starcom, podrán acceder a nuevos productos publicitarios y datos en Twitter, de forma que podrán aplicar la herramienta «In Tweet mobile survey», lanzada por Nielsen, que permitirá hacer llegar a los usuarios, por parte de las marcas, unos cuestionarios a través de tweets patrocinados, que se podrán contestar en tiempo real, de forma que las marcas podrán conocer al momento, el impacto de un anuncio transmitido en la televisión.

¿Qué pasa con Facebook?

En Facebook también saben de la importancia de la Social TV y la utilización de la segunda pantalla, y quieren poder competir con Twitter de una forma más directa. ¿Qué se hace en Facebook?:

  • Recomendaciones, muy importantes, puesto que muchos usuarios deciden lo que quieren ver gracias a lo que sus amigos recomiendan.
  • Tanto las cadenas, como los distintos programas o series de televisión, pueden crear comunidades a través de la utilización de la FanPage o de un grupo. Por ejemplo, la serie «Game of Thrones» ha sabido aprovechar Facebook creando una comunidad en la que comparten contenidos y juegos con los usuarios.

game of thrones fanpage

Además, no solo las cadenas crean este tipo de páginas o comunidades, sino que muchos surgen por parte de los propios usuarios.

  • Actualmente, Facebook cuenta con Instagram, que también está tomando cierta relevancia en el área de la televisión Social, como es el caso de la serie «Pretty Little Liars«, para la que las usuarias colgaban fotos en esta red social, mostrando un look igual que el de las protagonistas de la serie.
  • Ahora también han añadido los Hashtag, de forma que ya pueden competir más directamente con Twitter, puesto que los hashtag en Facebook permitirán que los comentarios que realicen los usuarios sobre algún programa de televisión, sean ahora públicos.

http://www.youtube.com/watch?v=kA–f052lvw

Social TV: Facebook vs. Twitter
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