La cadena de comida rápida Chipotle, ha lanzada un claro mensaje en Estados Unidos en el que pretenden que la gente se pregunte “¿Sabemos lo que comemos?“. La campaña se llama “The Scarecrow” y han lanzado un comercial con su respectivo juego para iPad y iPhone. Su objetivo es que la gente utilice productos de calidad y ecológicos.

Una campaña con mucha fuerza

http://www.youtube.com/watch?v=lUtnas5ScSE

El vídeo trata sobre cómo un espantapájaros va viendo lo que pasa en una fábrica de alimentos ficticia “Crowd Foods”, cuyos planes le ayudaremos a desmantelar en el juego interactivo.

http://www.youtube.com/watch?v=ko1GI5PW9iU

Se trata de una campaña que funciona porque:

  • Nos cuenta una historia, algo muy importante que hay que tener en cuenta.
  • Tiene emotividad y empatía, nos ponemos en el lugar del protagonista.
  • Una música que atrapa. La canción está interpretada por Fiona Apple
  • Un juego divertido con el que los usuarios interactúan
  • Un mensaje fácil de entender

El vídeo en Youtube ya cuenta con más de 12 millones de visitas conseguidas en 5 meses. Toda la campaña refleja los valores de la compañía, que se basan en “Food with integrity” (Comida con integridad), con lo que quieren hacer ver que la comida rápida puede ser de buena calidad, un buen negocio, tratando a los animales de una forma digna y respetuosa con el medio ambiente.

En la página web creada para esta campaña explican absolutamente todo, desde la campaña en sí, hasta la historia de la compañía y sus valores.

¿Qué os parece?

“The Scarecrow”, una campaña con un mensaje muy claro
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