El Cross Media Marketing consiste en lanzar una campaña en varios canales distintos, pero de una forma unificada. No debe confundirse con una estrategia de Transmedia Storytelling. En una estrategia de Cross Media, se lleva una historia a otros soportes, que deben experimentarse en su conjunto para que todo tenga sentido, mientras que en una estrategia de Transmedia, los usuarios colaboran en la construcción de la historia, que también se traslada a distintos soportes y plataformas, y que cada uno de ellos tiene sentido en sí mismo, no es necesario experimentar todos para que la historia tenga sentido.

Con la estrategia de Cross Media Marketing, se pretende llamar la atención de los usuarios e interactuar con ellos. Se trata de acciones directas e instantáneas, de forma que se pueda responder rápidamente al usuario que participa activamente en la acción, y se puedan medir resultados en tiempo real.

Algunos ejemplos de campañas Cross Media:

  • ING Direct & Unicef, “Llévalos a la escuela”:

  • Vodafone “Enciende la Navidad”:

  • Mcdonald’s “Pick and Play”:

  • Pull & Bear “Pull your Look”:

¿Qué es el Cross Media Marketing?

3 pensamientos en “¿Qué es el Cross Media Marketing?

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