Brand Journalism o el periodismo de marca, se trata del periodismo hecho desde la propia empresa. Es una tendencia que está en crecimiento actualmente, en la que cada vez más las marcas tienen sus propias webs o portales de noticias. En este tipo de sitios, lo que prima es dar noticias y generar contenidos, no de hacer publicidad de la marca ni de sus productos, por eso tratan de desvincular este tipo de portales de la propia web corporativa de la marca, de ahí que tengan tanto éxito.

No se oculta que se trata de mensajes lanzados desde la propia marca, por lo que consiguen acercarse un poco más al espectador. Y es que de eso se trata hoy en día, de acercarse a los usuarios y conectar con ellos de una forma diferente, creando una cercanía.

Las compañías ya no envían las notas de prensa a los medios de comunicación convencionales, sino que directamente, las lanzan en sus propios portales de noticias. De esta forma, consiguen quitarse de en medio a los intermediarios. Entonces, ¿podemos decir que el brand journalism es una amenaza para los medios de comunicación convencionales? Porque, en cierto sentido, si dejan de recibir notas de prensa, pierden contenidos y exclusivas, puesto que son las propias marcas las que se encargan de lanzar sus noticias en primer lugar.

Ejemplos del uso del Brand Journalism

Esta práctica podría incluirse dentro de una estrategia de Relaciones Públicas de la empresa, aunque no queda del todo claro. Ejemplos de compañías que tienen sus propios portales de noticias serían:

«EROSKI CONSUMER es un producto informativo elaborado desde FUNDACIÓN EROSKI que se materializa fundamentalmente en dos grandes publicaciones: la revista (revista.consumer.es), con más de 20 años de existencia, y la web (www.consumer.es), nacida en el año 1998. Los contenidos publicados tanto en la revista impresa, como en la web y otros soportes como las guías (guias.consumer.es) conforman un medio de comunicación de referencia en el ámbito del consumo, cuyo objetivo es mantener informado al consumidor en el día a día a través de información útil y práctica.»

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¿Brand Journalism o Content Marketing?

Está claro que son conceptos hermanos, debido a la creciente necesidad existente por parte de las marcas hoy en día de contar historias. Para contar historias y conectar con el público, lo que necesitan es generar sus propios contenidos. De esta forma, las marcas tratan de crear contenidos que sean relevantes para los clientes fieles y para atraer nuevos clientes. Ya no se trata una labor únicamente de periodismo de marca, sino de generar una estrategia de marketing de contenidos, de forma que la marca debe averiguar qué contenidos se deben tratar y cual es la mejor forma de transmitirlos para conectar mejor con los usuarios.

Referencias:

www.enriquedans.com

www.forbes.com

sumadiario.unir.net

economia.elpais.com

¿Qué es el Brand Journalism?

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