Fuente imagen: thejuryexpert.com

¿Qué es la Publicity?

El término se puede confundir con la Publicidad, pero se trata de algo muy diferente. Mientras que para la publicidad es necesario un presupuesto importante para que un mensaje se emita en los distintos medios de comunicación en forma de anuncio, en el caso de la Publicity se emite de forma gratuita. En la publicity, la empresa u organización no se muestra como anunciante, sino como una fuente de información, que hace que su mensaje se emita en los medios de comunicación en forma de noticia. Tiene la ventaja respecto a la publicidad de que no cuesta dinero, puesto que los medios emiten algo relacionado con la empresa, que consideran interesante o noticioso.

Además, este tipo de mensajes obitienen una mayor credibilidad, puesto que se trata de informaciones que aparecen en forma de noticias.

Un inconveniente sería que nos e tiene un control sobre lo que emiten los medios, por lo que en muchos casos las empresas preparan este tipo de contenidos a conciencia, utilizando la Publicity como una técnica dentro de una campaña de Relaciones Públicas y como una parte dentro de su estrategia de Comunicación Corporativa. Para ello, las formas más comunes de generar la información, serían, por ejemplo, enviar una nota o comunicado de prensa a los medios, de forma que es la propia empresa la que envía la noticia en la forma en la que quiere que aparezca, y si los medios de comunicación lo consideran lo suficientemente interesante, lo emitirían.

También es muy común convocar una rueda de prensa, o concertar algún encuentro con algún periodista para una determinada entrevista o reportaje sobre algún tema sobre el que interese a la empresa que se hable, y que sea objeto de noticia para los medios de comunicación.

¿Publicity o Brand Journalism?

El término “Publicity” hoy en día, estaría muy ligado al Brand Journalism o periodismo de marca,  y a la creciente necesidad de las marcas de generar contenidos y noticias interesantes para los usuarios. La diferencia radica en este caso, en que las marcas hoy en día, generan las noticias y los contenidos interesantes, y los publican o emiten ellas mismas en sus propios canales, bien sea en páginas web, canales o perfiles en redes sociales, de forma que se saltan el paso de enviar el contenido a los medios de comunicación. Es decir, se realiza lo mismo, pero saltándose los intermediarios. ¿Es menos creíble que la Publicity tradicional? En algunos casos podría ser menos creíble, porque en este tipo de práctica nunca se oculta que el emisor es la propia marca, además de que algunas marcas lo utilizan de forma errónea, en el sentido de que únicamente hablan de sus productos, en lugar de generar contenidos más interesantes.  Pero esto les permite interactuar con el usuario de forma que consiguen una cercanía impensable de otro modo.

Publicity vs. Brand Journalism
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