Con la llegada de Internet y de las Redes Sociales, cada vez más surgen nuevas formas de publicidad encubierta. En Wikipedia, definen la publicidad encubierta:

“Se da cuando el destinatario no es consciente de que dicha manifestación constituye una actividad publicitaria, dándole la impresión de que se encuentra ante un mensaje difundido por un tercero imparcial ajeno al anunciante. Se produce un engaño a los destinatarios, pero no sobre el contenido del mensaje sino sobre el modo o la forma de presentar la misma, porque el destinatario al no reconocer la publicidad como tal le otorga una mayor credibilidad.”

 

Los famosos utilizan la publicidad encubierta en Twitter

Actualmente, existe mucha polémica por el uso que se da a este tipo de publicidad en Twitter, donde personas famosas o conocidas, utilizan esta red social para hablar de algún producto, de forma que sus seguidores no saben que se trata de un mensaje publicitario. La polémica radica en que este tipo de publicidad en Twitter no está regulada ni tiene el mismo control que la publicidad en los medios convencionales. Un claro ejemplo sería el reciente caso del fútbolista Guti, que escribía en su cuenta de Twitter @GUTY14HAZ:

Vosotros perdéis el tiempo en reciclar vídrio? Yo no.

El mensaje levantó la polémica y llamó la atención de mucha gente que se sentía indignada, pero más adelante, se comprobó que el mensaje formaba parte de una campaña de la asociación sin ánimo de lucro Ecovidrio, con motivo del Día Mundial del Reciclaje con otro mensaje en Twitter por parte del futbolista:

Por supuesto que reciclo el vídrio que consumo. Mirad!

En este mensaje se enlazaba a una página web, que formaba parte de la campaña, donde la asociación explicaba la relación. También habían creado el hastagh #Gutirecicla, que se hizo muy popular a raíz de la campaña. En la página también aparecía el siguiente vídeo:

Este tipo de mensajes encubiertos, son más comunes de lo que pensamos. Otro ejemplo sería el caso del tuit de David Ferrer, en el que habla sobre lo contento que está con su nuevo Samsung, pero se puede ver que está escrito desde un Iphone.

error david ferrer twitter

En España no existe una regulación específica del asunto, pero en U.S.A., la Federal Trade Commission (Comisión Federal del Comercio), ha sacado una guía, la “Online Advertising Disclosure Guidelines“, en la que indica cómo debe ser un tweet de pago y establece que en este tipo de tuits, debe incluirse #Ad, para evitar que resulten mensajes encubiertos. En el documento viene todo muy bien explicado, e incluso incluyen varios ejemplos de lo que se debe hacer y lo que no.

¿Qué pensáis sobre este tipo de publicidad encubierta?

Publicidad Encubierta en Twitter
Etiquetado en:                                

0 pensamientos en “Publicidad Encubierta en Twitter

  • 11 junio, 2013 a las 10:40 AM
    Enlace permanente

    Muy bueno el post!! Yo creo que por ejemplo el caso de David Ferrer y muchos otros famosos, ese tipo de tweets son claramente publicitarios. no es tan ‘encubierta’,
    El caso de Guti, en cambio, sí se correspondería con la ‘publicidad encubierta’, y hay muchísimas muchísimas campañas así en Twitter, lanzar un tweet provocanndo una reacción, incluso llegar a TT y desvelar el anuncio en el momento de mayor visibilidad.

    Un saludo,

    Luna.

    Responder
    • 11 junio, 2013 a las 10:43 AM
      Enlace permanente

      EStoy de acuerdo contigo en que el caso de David Ferrer y ese tipo de Tweets, no se perciben como publicidad encubierta tan claramente porque nombran la marca, el problema radica en que no se indica que son mensajes publicitarios como se debería. En el caso de Guti la verdad es que se lo montaron muy bien, porque consiguieron provocar muchas reacciones antes de desvelar que formaba parte de una campaña. Gracias por tu comentario! 🙂

      Responder

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.

ACEPTAR
Aviso de cookies