Con motivo del Día Internacional de la Mujer, no he podido dejar de compartir todos estos datos sobre las mujeres y el comercio electrónico que me han llegado en una nota de prensa de lo más interesante. ¡Sigue leyendo!

Mujeres y las compras online

Según los datos de la consultora en marketing online, Fruzzel Group, según la cual el 80% de las compras dentro del núcleo familiar es realizado por las mujeres.

Si hablamos de compras en Internet en general, la diferencia se reduce aunque se mantiene el predominio femenino.

  • Un 59,8% de las transacciones comerciales corresponde a las mujeres frente a un 40,2% que se puede atribuir a los hombres.

Una mujer al frente de las ferias más importantes del sector digital

Otra prueba del auge femenino en el universo del ecommerce, es que las dos ferias más importantes de España y de todo el sur de Europa relacionadas con el comercio y el marketing digital, OMExpo, y en Retail, “Shop, the future of retail“, están dirigidas por una mujer.

Se trata de Laura Davila, una profesional con muchos años de experiencia, que no duda en afirmar que “la mujer está jugando un papel clave en la transformación digital y en el ámbito del comercio y el marketing online. Como consumidora está aprovechando las oportunidades que la economía digital le brinda como, por ejemplo, el ahorro de tiempo. Y como profesional, se está abriendo paso en un sector que por ser más nuevo ofrece menos resistencia a su incorporación y que le permite compatibilizar sus obligaciones laborales y personales. De hecho, yo dirijo un equipo 100% femenino y en nuestro grupo empresarial las mujeres representan el 80% de la plantilla”.

Así compran ellos y ellas

Respecto al tipo de productos que adquieren normalmente uno y otro género, no se observan variaciones. El 78% de las compras en el sector moda y el 64,3% en el sector belleza son efectuadas por mujeres, aunque, como afirma Marc Curto, account manager de Fruzzel: “también en este ámbito se están produciendo cambios y el número de hombres que compran productos de belleza o cuidado personal aumenta día a día”.

Otro dato importante a tener en consideración es el medio que se utiliza para realizar las operaciones. Fernando Rivero, director de Ditrendia, destaca que “en todo el mundo los hombres compran más que las mujeres a través de smartphones”.

En cuanto a las estrategias de venta, parece que en el caso de los hombres funcionan mejor las más directas, como el marketing e-mail, mientras que las mujeres se sienten más atraídas por el marketing de contenidos y por las influencers y las redes sociales. Dentro de estas últimas, también se observan preferencias diversas: los hombres utilizan más plataformas como Twitter, Spotify, Line y Tinder, y las mujeres  se decantan por redes sociales como Facebook e Instagram.

Algunos de los temas y muchos más serán abordados el mes de abril durante la celebración de OMexpo y “Shop, the future the retail”, las dos ferias que convertirán el IFEMA en el encuentro digital del momento, que contará con profesionales, expertos y representantes de empresas como Prosegur, Open Bravo, Google Adwors, Fruzzel, Correos Express, Leo Lytics, Uup, Antevenio Go, Bing, Accenture Interactive, Electrocosto, Lowpost, Mastercard, Outbrain, Semrush, T2O Media, Adroll, Magnolia o la Escuela de Negocios EOI.

Todas las claves sobre las mujeres y las compras online
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