El marketing de guerrilla es el término introducido por Jay Conrad Levinson en su libro «Guerrilla Marketing: Secret for Making Big Profits from Your Small Business» en 1984. ¿Cómo definimos este tipo de marketing? Se trata de llevar a cabo estrategias o técnicas de marketing no convencionales, en las que lo que prima es la originalidad y creatividad empleadas.

Se busca transmitir un mensaje de una forma barata, aunque no por ello conlleva un menor esfuerzo. Se trata de llevar a cabo una serie de acciones interactivas, con las que la finalidad es llamar la atención del usuario lo suficientemente como para convertirlas en virales.

Se busca la viralidad del mensaje

Hoy en día, gracias a Internet y a las Redes Sociales, resulta más fácil conseguir la viralidad del mensaje, puesto que si se realiza una acción en la calle que llama la atención, en el mismo momento se puede grabar y subir a Internet. Se trata también de animar a la gente a compartirlo, aunque si es un mensaje lo suficientemente potente y creativo, los propios usuarios lo comparten directamente sin que nadie les motive a hacerlo. De esta forma se consigue implicar al consumidor a la hora de dar publicidad al mensaje.

Un buen ejemplo serían los Flashmobs, esas acciones organizadas en las que un grupo de personas se reúne de repente en un espacio público. Son acciones que llaman la atención y están de moda. Además, el poder de las redes sociales a la hora de realizar la convocatoria es muy potente.

También muy utilizado en este tipo de marketing de guerrilla es el Ambient Marketing, en el que se utiliza y aprovecha el entorno, de forma que se integra en el espacio habitual del consumidor. Todo esto como una forma más para hacer partícipe al usuario en la acción.

En definitiva, en el marketing de guerrilla se trata de llevar a cabo técnicas no convencionales de publicidad, puesto que su finalidad es la de transmitir un mensaje llamativo, original, creativo, en el que se interactúa con los usuarios, y que resulta más barato que algunas campañas de publicidad convencional, de ahí que este tipo de técnicas sea muy común en pequeñas empresas, aunque también es muy habitual para las grandes marcas realizar este tipo de acciones llamativas.

Marketing Creativo, Marketing de Guerrilla.
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6 pensamientos en “Marketing Creativo, Marketing de Guerrilla.

  • 25 julio, 2013 a las 2:02 PM
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    Dentro del mk de guerrillas no hablas de ambush marketing, no consideras que esté dentro de éste? estoy preparando un post sobre eso y me sorprendió que no lo incluyeses.

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    • 25 julio, 2013 a las 2:11 PM
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      Hola, si que lo considero dentro del marketing de guerrilla, pero lo veo un tema muy concreto y a la vez muy interesante para hacer un post únicamente sobre ello. En este post quería tratar el marketing de guerrilla más en términos generales. Muchas gracias por tu comentario! 🙂

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  • 30 mayo, 2013 a las 11:32 PM
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    Muy buen aporte. Esto demuestra que una campaña de marketing no tiene que ser cara para ser efectiva. Considero que la creatividad impuesta en los anuncios es la mejor forma de llamar la atención de los consumidores.

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    • 31 mayo, 2013 a las 9:11 AM
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      Completamente de acuerdo, está claro que con un gran presupuesto se pueden hacer muchísimas cosas, pero personalmente creo que se pueden tener grandes ideas que no necesitan mucho presupuesto y se convierten en mensajes virales. La creatividad es lo más importante hoy en día para poder seguir haciendo cosas nuevas y llamativas 🙂

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  • 22 mayo, 2013 a las 10:52 AM
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    Esta claro que según pasa el tiempo hay que ir innovando,para que los compradores sientan al menos interés por lo que queremos vender

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