Cuando se habla de content marketing visual o marketing de contenidos visual, los usuarios hoy en día esperan algo muy diferente a lo que había hace algunos años. Ahora, este contenido viene marcado por las redes sociales visuales y móviles.

Antes estaba bien tener una galería estática en una página web, compartir texto en las redes sociales, y utilizar fotografías corporativas y vídeos online. Ahora, sin embargo, los lectores tienen en cuenta el contenido visual a la hora de decidir si deben perder el tiempo con tu marca o no. Por eso también está claro que no sólo han cambiado los contenidos o la forma de compartirlos, sino que también han cambiado las expectativas de los consumidores. Ya no tienen tiempo para hacer click en una imagen o link para ver de qué se trata un contenido. Lo que hacen es tomar decisiones en segundos basadas en el contenido visual que se les ofrece. Por eso, este tipo de contenido es tan importante y debes tener en cuenta que las normas han cambiado.

¿Por qué deberías utilizar contenido visual?

visual content marketing

Fuente: Visual Website Optimizer blog

  1. Casi el 50% de tu cerebro está relacionado con el procesamiento visual.
  2. El 70% de todos tus receptores sensoriales están en los ojos.
  3. Podemos dar sentido a una escena visual en menos de una décima de segundo.

A continuación, comparto con vosotros las nuevas leyes del marketing de contenidos visual que he encontrado en el blog de Jeff Bullas, con una bonita infografía realizada por una servidora. Espero que os resulte útil.

10 nuevas leyes del content marketing visual

1 – La ley de lo reciente

Cuando vamos a Internet a buscar información, la mayoría del contenido que nos muestra es de hoy, o como mucho de ayer. El contenido de la semana anterior es casi inalcanzable, a no ser que busques algo específico, y el contenido del año anterior se ha convertido en historia y ya es obsoleto.

Para que tu contenido sea relevante, es necesario que sea reciente. Para ello, es fundamental estar al día de los trending topics y últimos eventos. Un ejemplo de cómo las marcas están al día pudo verse en el reciente fenómeno viral #leóncomegamba un plato de un concursante de Masterchef que seguro que todos recordáis y que aún trae mucha cola. Muchas marcas no tardaron en realizar todo tipo de memes con el famoso plato y los compartieron en las redes sociales, como es el caso de Canal+:

Si queréis ver cómo han actuado las distintas marcas en este fenómeno viral, aquí tenéis algunos ejemplos: «Las marcas se unen al fenómeno del «león come gambas» y crean sus propios anuncios».

2 – La ley de la autenticidad

Los usuarios son más partidarios de compartir antes contenidos que vienen referidos por sus amigos, a los que vienen de una empresa. De hecho, estudios han mostrado que los Millenials confían más en un completo desconocido, antes que en una empresa. Por eso, el contenido generado por los propios usuarios es más atrayente que cualquier contenido generado por las marcas.

Es muy común el uso de fotos y vídeos realizados por los consumidores, ya que cuentan historias reales de una marca y son mucho más efectivos. Es el caso de lo que pasa con las galletas Oreo, que utilizan los hashtags de Instagram para que los consumidores compartan fotografías relacionadas con experiencias con el producto. Podéis verlo en el hashtag #playwithoreo.

3 – La ley de la credibilidad

Esta ley afirma que los consumidores deben querer apoyar a la marca aliándose con ella de forma pública. Es decir, si tus clientes están compartiendo imágenes y sus experiencias, deberían estar enlazando a la marca o etiquetándola en sus redes sociales.

4 – La ley de la relevancia

El contenido visual debería ser presentado dentro de un contexto. Debe ser relevante, informativo y estar bien organizado.

Si estás vendiendo un producto online, debes ofrecer el correspondiente contenido visual para el mismo y asegurarte de que está colocado en el lugar correcto.

5 – La ley del título

Una foto puede valer más que mil palabras, pero una buena frase que la acompaña puede hacerla valer mucho más. No hay duda de que procesamos el contenido visual más rápido que el contenido basado en texto, pero una frase acompañando a una imagen es a veces requerida para hacer una historia visual más efectiva. Además, también puede ayudar a comunicar la imagen y cultura de una marca.

6 – La ley de lo social

Los usuarios esperan ser capaces de interactuar con el contenido visual, bien sea en los canales sociales de la marca o en su página web. Por eso, es necesario ponerlo fácil para ellos y dar la oportunidad de poder comentar en los contenidos, compartirlos de forma sencilla en sus redes sociales, e incluso enviarlos por e-mail a sus amigos si quieren.

Además, también esperan ser recompensados por el esfuerzo, por lo que si comentan, hay que responder, y si lo comparten, hay que agradecérselo.

7 – La ley de la personalidad

Los distintos contenidos visuales que puede realizar una marca hoy en día como fotos, vídeos, infografías o e-books, por ejemplo, hacen posible poder profundizar en ella y reforzar su imagen. Una de la mejor forma de conseguirlo es compartir con los usuarios momentos «behind the scenes». Enseñarles lo que hay detrás de la marca, compartiendo momentos en la oficina y eventos. De esta forma, cuanto más sepan los consumidores sobre la cultura de la marca, más brillará su personalidad.

8 – La ley de la consistencia

Además de atraer clientes, el rol del contenido visual es reforzar la marca y para ello, debe ser consistente. Esto no quiere decir que sea necesario publicar contenido visual consistentemente. Se trata más sobre los elementos en los contenidos que dicen al target que se trata contenido de la marca, incluso aunque no la enlace o etiquete en el mismo. Para decir lo mismo se puede usar:

  • Fuentes y colores como en la web.
  • Imágenes en las redes sociales de la marca.
  • Diseñar un elemento como un fondo, banner o logo.

Los clientes deben poder reconocer que el contenido viene de la marca con sólo un vistazo.

9 – La ley de la resistencia

El contenido no debe dormirse nunca. Se trata de una estrategia continua. Hacer la creación, publicación y mantenimiento del contenido visual de una marca debe ser una clave importante de su estrategia de marketing.

10 – La ley de la calidad

Con las cámaras de los smartphones que mejoran cada día, los usuarios han aprendido a realizar fotografías y vídeos de gran calidad ellos mismos. Además, existen una gran cantidad de filtros que están disponibles en plataformas como Instagram, con las que es posible conseguir un contenido de gran calidad de los consumidores.

Lo mejor es que se puede usar ese contenido y combinarlo con la marca para ayudar con actividades de marketing, como es el caso de Oreo que comentábamos anteriormente.

Infografía

content marketing visual

El contenido visual, una parte fundamental en tu estrategia de marketing de contenidos

Los tiempos de las viejas galerías fotográficas de la web han pasado. Cuando se hace de forma correcta, el contenido visual puede llevar tráfico a tu web, incrementar el número de páginas vistas, así como convertir visitas en ventas, entre otras cosas.

Fuente: The 10 New Rules Of Visual Content Marketing

Las 10 nuevas reglas del content marketing visual

2 pensamientos en “Las 10 nuevas reglas del content marketing visual

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