Hoy vamos a hablar sober la publicidad subliminal y de qué forma se manifiesta a través de Internet.

¿Qué es la publicidad subliminal?

Se trata de mensajes, que las personas no percibimos de forma consciente, pero que nuestro subconsciente capta sin que nos demos cuenta, con lo que se consigue incitar al usuario a consumir un producto concreto.

El término apareció por primera vez en los años 50, con un experimento que, supuestamente, nunca se llegó a realizar, por James Vicary en un cine. En este experimento,  se pretendía, según algunos, publicitar Coca-Cola, y según otros, la marca de palomitas. Consistía en la inserción de uno o dos fotogramas por minuto del producto que se quería promocionar, de forma que el ojo humano no lo percibe, pero sí el cerebro.

Hoy en día se especula mucho sobre este tipo de publicidad, pero está considerada mucho peor que la publicidad engañosa o la desleal, y actualmente se considera una publicidad prohibida y penada por la ley.

Un ejemplo que es un poco más light y que sí que se utiliza y está permitido, es el Product Placement o emplazamiento publicitario, que consiste en que dentro de la narrativa de un programa, se inserta el producto que se quiere publicitar, de forma que es nombrado o utilizado por los actores. Normalmente es dentro de programas televisivos, como series o telenovelas, e incluso se puede ver en el cine. Lo que es fundamental es que el producto se inserte dentro de la narrativa y tenga un sentido. A veces se realiza de una forma muy descarada, otras veces sin embargo, no nos damos cuenta ni siquiera de que, por ejemplo, la leche que desayunan en alguna serie, es de una marca u otra.

¿Se utiliza la publicidad subliminal en Internet?

Volviendo a la publicidad subliminal, como todo tipo de publicidad hoy en día, también ha evolucionado y se aprovecha de las nuevas herramientas que nos proporciona Internet. Una de las técnicas que se utilizan, es la llamada Word Spamming, que consiste en colocar muchísimas palabras en una zona de la página web, normalmente en la parte inferior, o en los laterales, de forma que cuando alguien introduce esas palabras en un buscador, es más fácil que pueda llegar a tu página, aunque esta no tenga ningún tipo de relación con lo que el usuario ha buscado. Los sistemas de búsqueda ya se han dado cuenta de que se utiliza esta técnica, y la mayoría ya la rechazan.

La Publicidad Subliminal también existe en Internet.
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