Para tener una buena estrategia de marketing de contenidos es necesario tener una gran preparación y dedicación, algo que falla en muchos negocios. Crear un buen contenido no nos asegura que se vaya a compartir en las redes sociales o a generar enlaces de buena calidad. No existe ningún botón mágico para hacer que nuestros contenidos sean virales. Lo que necesitamos es tener una buena estrategia de marketing de contenidos bien enfocada desde el principio. Para ello, hablamos sobre algunos métodos que pueden ayudar en este sentido.

Definir objetivos, muy importante en el content marketing

Antes de comenzar con una campaña, debemos estar seguros de tomarnos el tiempo suficiente para definir los objetivos más importantes. Esto será la parte principal de una estrategia y ayudará a asegurar que los esfuerzos de nuestro marketing de contenidos van en la dirección adecuada. Los objetivos pueden ser aumentar la conciencia de marca, incrementar el tráfico a la web, conseguir links, o que la gente comparta nuestros contenidos, por ejemplo.

Algo que también ayudará es tener en cuenta lo que se ha estado haciendo hasta ahora y lo que no ha funcionado.

Micro objetivos

Una vez que se han establecido los objetivos principales para una campaña, es hora de pensar sobre los micro objetivos. Se trata de objetivos indiviudales que queremos que cada pieza de contenido alcance. Tanto los objetivos más importantes, como estos más pequeños, deben asegurar que los contenidos encajan dentro de la estrategia a la perfección.

Según Carles Gili, CEO de Metacom.es: “Marcarse objetivos es imprescindible para una estrategia de Marketing Contenidos. Tenemos que saber, cómo mínimo y por ejemplo, ¿A cuántos usuarios queremos impactar? ¿Cuántos Me Gusta, Tweets y Comparticiones en LinkedIn esperamos?, ¿En qué rango de posiciones queremos colocar el artículo para una determinada búsqueda?, etc. Como siempre unos objetivos altos pero realistas”.

Identificar a la audiencia

Antes de comenzar con la creación de los contenidos es necesario saber exactamente quién es nuestra audiencia. En la mayoría de los casos, una audiencia está formada por distintos grupos de personas. En términos generales, deberemos conocer la edad, el género, el grado social, los intereses y qué es lo que están buscando.

Al conocer los distintos grupos que conforman nuestra audiencia, podremos incluir contenidos enfocados a ellos en nuestra estrategia de content marketing. Con esto nos aseguramos de que los contenidos llegan al público adecuado.

Para Carles Gili: “En una táctica de redacción de contenidos tenemos que identificar la audiencia. ¿Quién es el perfil que nos va leer? Aunque parezca obvio, no es lo mismo redactar para un target de 15-25 años sobre un producto online que para abogados y magistrados sobre las nuevas leyes que saca el Estado. En los 2 casos, quieren leer algo que les aporta valor, pero el estilo y el tono es también relevante”.

Creación de títulos y contenidos

El SEO on-page es algo que debemos tener muy en cuenta si queremos tener éxito con nuestra estrategia de content marketing. Utilizando herramientas como Übersuggest puedes conseguir fortalecer tus textos, y tener una ayuda en la estrategia de SEO para hacer que la audiencia se diriga hacia nuestros contenidos. Se trata de una herramienta gratuita para palabras clave, que lo que hace es realizar sugerencias basadas en la palabra que introduzcamos. Es muy efectiva para conseguir títulos fuertes o si queremos inspiración para un tema para nuestros contenidos.

A la hora de crear los contenidos, hay que tener en cuenta algunas cosas, como que las piezas más largas de contenido funcionan mejor para el posicionamiento que las piezas más cortas, por ejemplo, aunque todo dependerá de cada marca, el sector y la audiencia.

Ahrefs es otra herramienta que tenemos a nuestra disposición de forma grautita que lo que hace es analizar los backlinks de nuestra página, así como buscar las 10 piezas de contenido más compartidas por temas. Por eso, puede ser una opción perfecta para poder tener una visión de lo que nuestros competidores están creando, así como de los temas que interesan a nuestra audiencia. Una herramienta como esta puede ayudarnos a apoyar la estrategia y asegurar que va en la dirección correcta y con la relevancia adecuada.

Seguimiento de resultados

estrategia de marketing de contenidos
Fuente: pixabay

Una vez que ya tenemos la estrategia de contenidos en marcha, debemos de saber si conseguimos los resultados que queremos. Para hacer un seguimiento de lo más completo los contenidos tenemos a nuestra disposición una herramienta muy útil, que es Google Analytics. Con ella podremos saber datos como el número de páginas únicas vistas, descargas, el tiempo que pasan los usuarios en la página, la tasa de rebote, etc.

Tener acceso a este tipo de datos puede ayudarnos a saber qué contenidos son los que están funcionando y los que no, para tener la oportunidad de cambiar la estrategia. Hay que tener en cuenta que una estrategia debe ser lo más flexible posible para poder ir modificando cosas sobre la marcha.

Siguiendo todos estos pasos podemos poner en marcha una buena estrategia de content marketing.

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Fuente: How To Create a Successful Content Marketing Strategy

Cómo crear una buena estrategia de marketing de contenidos

2 pensamientos en “Cómo crear una buena estrategia de marketing de contenidos

  • 14 noviembre, 2015 a las 6:52 PM
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    Gracias por esta información tan concisa y clara para los que como yo estamos en estos momentos empezando en esto de crear contenidos para nuestra web y no tenemos tiempo que perder.

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