email marketing para optimizar campañas

Ya está aquí un nuevo post para la sección de guestposting, en esta ocasión escrito por María Martín-Abril, Seo Manager y redactora de Neoattack. Nos va a dar las claves sobre el uso del email marketing para optimizar campañas. ¡No te lo pierdas!


El email marketing es una herramienta o recurso de comunicación no intrusivo, muy útil para las empresas ya que nos permite establecer un vínculo con nuestros suscriptores aportando valor. En este artículo te cuento, por tanto, lo que es el email marketing y te doy 6 trucos muy efectivos para la optimización de tus campañas. ¿Comenzamos?

¿Qué es email marketing?

El email marketing es una técnica de marketing online, que consiste en el envío masivo de emails a un grupo específico de suscriptores. A través de importantes plataformas de mailing, puedes realizar envíos de email marketing gratis. Su finalidad no es únicamente transaccional o promocional y es importante no centrarse únicamente en las conversiones, este recurso es efectivo para la fidelización de clientes y para crear relaciones de valor con los mismos.

6 trucos de email marketing para destacar con tus campañas

Partiremos de la base de que no existe un truco único y válido para cualquier empresa. Es importante que leas estos consejos sabiendo que deben adaptarse a un entorno o contexto específico.

1 – Elige asuntos atractivos

El asunto, queramos o no, es lo primero que ve un usuario y en función del mismo, decide abrir o no el email. Por tanto, parece lógico que escojamos aquellos asuntos que más llamen la atención.

Ser llamativos o diferentes no quiere decir que generemos falsas expectativas. Es importante lograr una tasa de apertura alta, pero, no a cualquier precio.

Por ejemplo, un asunto que diga: “Lo has conseguido” indica que vas a recibir un premio o que van a regalarte algo, si no es así, mejor no lo utilices.
Este tipo de tácticas pueden derivar en la baja de múltiples suscriptores.

El asunto perfecto debe de resumir de manera atractiva lo que va a encontrar el usuario cuando visualice el boletín.

2 – El contenido es importante

Los textos que incluyas en el interior del boletín deben de ser claros y concisos, utilizando siempre un tono cercano a los usuarios. Además, debe contener llamadas a la acción o “CTA” para que los usuarios hagan clic en los enlaces que contenga y cumplas los objetivos previamente definidos para la campaña. Consulta este post si quieres conocer las tendencias de email marketing de este año.

3 – Utiliza el Test A/B

Siempre es bueno realizar una newsletter base en la que puedas realizar pequeñas modificaciones y averiguar que es lo que mejor funciona entre tus suscriptores. Algunos de los elementos sobre los que debes trabajar son:

  • El asunto: Siempre puedes realizar el envío de la misma newsletter a varios grupos de suscriptores modificando únicamente el asunto con el que te diriges a los mismos. De esta manera conocerás cual es el que mejor funciona.
  • Lo mismo puedes hacer con la hora, día de la semana, CTA que introduces en el texto, imágenes, etc.

Una de las mayores ventajas del email marketing es que debido a su bajo coste nos permite probar y probar hasta que demos con la newsletter adecuada o con el tono que nos acerque a nuestros suscriptores.

4 – Medición de resultados

Las principales herramientas de email marketing nos permiten obtener resultados y estadísticas rápidamente y comparar los distintos indicadores de las diferentes campañas que hayamos realizado a lo largo del tiempo. De esta manera podremos hacer un seguimiento y tener un histórico de campañas. El análisis de los resultados es fundamental para seguir mejorando.

5 – Muestra el lado más humano de la marca

El foco de cualquier campaña debe de estar en la persona. Es importante recordar a quien nos dirigimos y comprender que tienen una serie de necesidades.

email marketing para otpimizar campañas
El correo electrónico es una herramienta o canal de comunicación que nos permite enviar información de forma no intrusiva. Otra ventaja de este canal es que los usuarios han aceptado recibir esas comunicaciones lo que hará que en principio estén más receptivos y ya sepan algo de nosotros.

Por tanto, podemos resumir las ideas anteriores en el siguiente punto:

Nos dirigimos a personas con necesidades que nos conocen y quieren recibir nuestros mensajes.

Las compras se realizan con y sin apego emocional hacia la marca. Los usuarios que no han establecido un vínculo, estarán más dispuestos a cambiar de marca si sus productos poseen mejores atributos. Por tanto, el objetivo de una marca es siempre generar engagement con sus clientes.

Para hacerlo a través del email marketing, tenemos que apostar por crear boletines a través de los cuales, el cliente se sienta identificado con la marca.

De vez en cuando es interesante diseñar newsletters que incluyan anécdotas personales o del día a día en la empresa, reflexiones, noticias relevantes, etc.

La idea es lograr generar un vínculo con el suscriptor.

Si tienes un blog, también es una buena idea mantener informados a los usuarios de tus últimos artículos. Haz clic aquí para conocer las ventajas del mailing para bloggers.

6 – Premia a tus suscriptores

Ofrecer contenidos exclusivos a tus suscriptores que no publiques en tu web, es una buena manera de hacerles sentir especiales, de premiar su implicación con la marca.

Espero haberte transmitido la importancia de centrar las campañas en los usuarios o más concretamente, en personas con unas necesidades específicas. No existe un truco o técnica infalible para cualquier marca por ello, cada decisión debe estar apoyada por un estudio o análisis del mercado, publico objetivo, empresa, etc.

Si tienes alguna pregunta o quieres contarnos tus trucos para optimizar campañas de email marketing, no dudes en dejarnos un comentario.

Trucos de email marketing para la optimización de tus campañas
Etiquetado en:    

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.

ACEPTAR
Aviso de cookies