Actualmente, una de las mejores opciones para los anunciantes en publicidad online, son los anuncios pre-roll. Se trata de vídeos de unos 30 segundos de duración, que se colocan al comienzo de un vídeo que el usuario quiere ver. Normalmente, los anunciantes utilizan los mismos spot que utilizan para la televisión, puesto que conlleva un coste elevado.

Estos anuncios se utilizan mucho en Youtube, que además, ofrece la posibilidad, cuando pasan unos segundos, de saltar el anuncio y pasar directamente al contenido que nos interesa, de forma que no es necesario ver el anuncio entero. En algunas páginas no dan esta opción de elegir, obligando al usuario a ver el vídeo entero. Esto gusta más a los anunciantes, pero no así a los usuarios, que prefieren tener la opción de poder elegir.

Son anuncios intrusivos, pero permiten que el usuario se fije más en el producto o marca que con los banners. Además, el anunciante puede saber el número exacto de personas que lo ven, tanto si lo ven entero, como si ven los primeros segundos.

La interacción con el usuario es lo más importante

Hoy en día, prima la interactividad con el usuario, por eso surge Adotube, una herramienta que lo que favorece es el anuncio pre-roll interactivo. Se ofrecen así una serie de formatos al usuario, que hacen que mejore su relación con la marca. Un ejemplo sería, la opción de  poder elegir entre varios anuncios de la misma marca, lo que además, permite a los anunciantes conocer las preferencias de su público. En este tipo de publicidad, cuantos más puntos de interacción existan con el usuario, mejor. (Ejemplo de pre-roll interactivo en Adotube)

En el informe de “Global Format Index Report“, de Adotube, de febrero de 2013, se puede observar que este tipo de pre-rolls interactivos generan un CTR (Porcentaje de clicks)  más elevado que los pre-rolls estándares, así como un mayor engagement con las marcas.

El crecimiento de los anuncios Pre-Roll interactivos
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