Hoy vengo con un post muy complicado, ya que, aunque hoy en día tener un blog ya no es nada extraño, son muchos los negocios que lo tienen por tener, o que no tienen una estrategia clara y no saben cómo utilizarlo para sacar provecho, ya que no ven todas las ventajas que puede traer a largo plazo el tener un blog como parte de la estrategia de marketing de contenidos.

¿Por qué deberías de tener un blog para tu negocio? A veces es complicado responder sobre por qué los negocios deberían de contar con su propio blog. Aquí hablamos sobre las ventajas que presenta el hecho de tener un blog para un negocio y para una estrategia de marketing. ¡No te los pierdas!

Los beneficios de un blog corporativo para el marketing

Antes de todo, hay que responder a la pregunta de «¿Qué es el blogging de negocios?». El blogging de negocios o tener un blog corporativo es una táctica de marketing en la que se utiliza el blogging para conseguir una mayor visibilidad online para un negocio. Una vez dicho esto, a continuación vamos a ver todas la ventajas que conlleva llevar esta táctica a buen puerto.

blog corporativo

1 – Un blog ayuda a conducir tráfico a la web

Todos queremos más visitas para nuestra página web. Piensa de qué formas encuentran tu página web los usuarios:

  • Pueden escribir tu nombre directamente en el propio navegador, pero entonces se trataría de una audiencia que ya tienes. Estos usuarios ya saben quién eres y te tienen en su radar, por lo que esto no te ayuda a conseguir más tráfico a tu página web.
  • Otra opción es pagar por el tráfico al conseguir una lista de emails. De esta forma estarías enviando emails y rezando para que algunos los abran y hagan clic en tu página. Esto puede salir caro y, además, no es legal.
  • También puedes pagar para que tus anuncios aparezcan en las primeras posibiones de Google, por ejemplo, pero también puede resultar caro.

¿De qué otra forma puedes conseguir tráfico para tu página web? Con blogging, social media y SEO puedes conseguir muchas visitas sin necesidad de gastar dinero. Hay que pensar que una página web suele contar con muchas páginas que, además, no se actualizan demasiado a menudo. Esto lo soluciona el blogging, de forma que, cada vez que publicas un post, cuenta como una página indexada más en tu web, lo que significa que es una nueva oportunidad para aparecer en los buscadores y generar así tráfico hacia tu web. Hay que tener en cuenta que, tener una página web activa es importante para Google para posicionarte en los primeros puestos.

El blog también permite que te puedan encontrar a través de las redes sociales. Así, cada vez que publicas un post, estás creando contenido que la gente puede compartir en sus perfiles en plataformas como Twitter, Facebook o LinkedIn, por ejemplo, por lo que estarías exponiendo tu negocio a nuevas audiencias que quizás antes no te conocía.

Los contenidos de tu blog te ayudarán además a mantener una presencia en las redes sociales activa, ya que con el blog siempre puedes tener nuevos contenidos que compartir en las redes sociales de tu empresa. De esta forma, estás fortaleciendo tu alcance en las redes sociales con el contenido de tu blog, y además, estás generando neuvas visitas a tu página web gracias a los canales sociales.

2 – Ayuda a convertir las nuevas visitas en leads

Ahora que ya te llegan visitas a tu web a través de tu blog, ahora tienes la oportunidad de convertir ese tráfico en leads. Un lead es un usuario que ha facilitado sus datos a través de un formulario. Cada post es una nueva oportunidad de generar nuevos leads. La forma de hacerlo es añadir una llamada a la acción a cada post de tu blog.

Este tipo de llamadas a la acción enfocadas a generar leads, normalmente suelen ser para cosas como ebooks gratis, o webinars gratis, por ejemplo. De lo que se trata, es de ofrecer algo útil a cambio de los datos. ¿Cómo funciona esto de convertir una visita en un lead?:

  1. El usuario visita la web
  2. El usuario ve la llamada a la acción por una oferta gratuita
  3. El usuario hace clic en la llamada a la acció ny es dirigido a una landing page que contiene un formulario para rellenar con su información.
  4. El usuario rellena el formulario, lo envía y recibe la oferta gratuita.

Incluir este tipo de llamadas a la acción es la forma en la que convertir el tráfico de tu blog en leads para tu equipo de ventas.

3 – Ayuda a establecer autoridad

Si estás continuamente creando contenidos que son útiles para tu público objetivo, eso ayudará a establecer tu marca como autoridad para ellos. ¿Sabes el impacto que tiene publicar un post educativo que tu escribes para aclarar las cosas a un cliente confuso? La autoridad en la Red puede medirse, no es un dato tan concreto como el tráfico o los leads, pero es un dato poderoso.

Un blog presenta muchas oportunidades de venta:

  • Si los clientes ven que pueden encontrar en el blog respuestas a preguntas comunes que, además están escritas en los posts por personas de la propia compañía, están más dispuestos a entrar en el proceso de compra porque confían en lo que dices, ya que les has ayudado en el pasado, incluso antes de que estuvieran interesados en adquirir ninguno de tus productos.
  • Si los clientes han estado leyendo los posts de tu blog, estarán más educados, a la hora de adquirir algo, en el tipo de mercado, la industria en la que se encuentra tu empresa, así como lo que tienes que ofrecer.
  • Además, las personas que trabajan en ventas que encuentran preguntas específicas que requieren de una respuesta con una explicación en profundiad, pueden tirar del archivo de posts en el blog. Así, estos posts no solo ayudan a agilizar el proceso de venta, sino que además, la persona de ventas estará mejor posicionada como una fuente de ayuda en ojos de los clientes.

4 – Trae resultados a largo plazo

Un post de tu blog, una vez publicado, estará posicionado en los motores de búsqueda, lo que significa que, durante días, semanas, meses, y años siguientes, tu puedes seguir consiguiendo tráfico y leads de ese post. De esta forma, el blogging funciona como estrategia a largo plazo.

A medida que pasa el tiempo, un post de tu blog irá recibiendo más visitas y leads, y estará mejor posicionado. En muchos casos, sobre el 70% del tráfico mensual en un blog, suele llegar de posts que no se escribieron en ese mismo mes, sino que viene de posts antiguos.

Esto demuestra de qué forma avanza en blogging corporativo, ya que quizás no veas reslultados inmediatos, pero con el paso del tiempo, podrás contar con una gran cantidad de tráfico a tu blog corporativo y seguir generando leads con un trabajo que ya está hecho.

Con todo esto, si estás interesado en comenzar un blog corporativo o investigar un poco más sobre el que ya tienes creado, todas estas razones comentadas pueden ser un buen lugar para empezar a entenderlo mejor. Por otra parte, si tienes un blog y buscas dar una vuelta a tus contenidos para conseguir un mejor posicionamiento, no dudes en contactar conmigo. Y si te ha gustado ¡comparte! 🙂

Fuente: Why Blog? The Benefits of Blogging for Business and Marketing

¿Cuáles son los beneficios de tener un blog corporativo?
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