Ya en 2012 la cerveza San Miguel 0.0, con la ayuda de la agencia Sra. Rushmore, sacan la campaña de «Ciudadano 0.0», con la que tratan promover una idea, un estilo de vida. Para ello, utilizaban a los hermanos Gasol, deportistas que aparecían en los spots publicitarios practicando los hábitos saludables que se quieren transmitir en el mensaje.

Hoy en día es muy importante para los consumidores, saber que las marcas están comprometidas con la sociedad. Por eso, este tipo de campañas tienen mucho éxito, porque no se trata tanto de vender un producto, aunque al final todo se reduce a las ventas, sino que aquí lo que se trata es de concienciar y educar a los consumidores para que se acostumbren a una serie de hábitos más saludables.

En este caso, la marca sabe promover la idea se ve que se ha adaptado a las nuevas tecnologías y la nueva forma de hacer publicidad. Saben aprovechar todas la herramientas de las que disponemos hoy en día, por eso tratan de promover la idea, no solo en televisión o medios convencionales, sino por Internet y las redes sociales.

Primero llega el concepto, de la mano de Pau Gasol, de no tirar la comida en los restaurantes. Para promoverlo, sacan una serie de cajas «No lo tiro», que pueden obtener los restaurantes apuntándose a la iniciativa a través de las redes sociales. Los usuarios también pueden encontrar la lista de restaurantes que disponen de estas cajas.

Para difundir el mensaje, como vemos en el spot, tratan de motivar a los usuarios a utilizar el hashtag «#Nolotiro» a través de Twitter. Como ya comentaba anteriormente en otro post, la utilización de los hashtag, es muy importante para las campañas de publicidad hoy en día para tener más viralidad.

Con Marc Gasol, comienzan a promover el uso de la bicicleta:

Y ahora llega un nuevo spot, en el que siguen la línea de animar a la gente a usar la bici. Para ello, promueven el hashtag #Sacatubici y motivan a los usuarios a compartir la experiencia en las redes sociales.

Campaña de San Miguel «Ciudadano 0.0» #Sacatubici.
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