Nuevas invetigaciones revelan que las redes sociales conducen mayores niveles de engagement y notoriedad de marca que la publicidad tradicional. El estudio de Yahoo, “Social Norms: The Status of Social” destaca el impacto de las nuevas oportunidades que existen para las marcas en las redes sociales, teniendo en cuenta que el branded content online genera más engagement con los usuarios.

¿Qué es el Branded Content?

El branded content sirve para transmitir los diferentes valores de la marca a través de contenidos que son relevantes para los usuarios, de modo que, se trata de un contenido que los propios usuarios quieren consumir. Cada vez son más las marcas que utilizan el branded content como una parte fundamental dentro de su estrategia de content marketing, para anunciarse en los diferentes medios. Una de sus principales ventajas es que no interrumpe a los usuarios y que les resulta entretenido e interesante.

El branded content está experimentando un gran crecimiento, sobre todo, por el auge de los ad-blockers o bloqueadores de anuncios que los usuarios utilizan cuando navegan por Internet. Esto hace que las marcas busquen otras vías y se centren más en el marketing de contenidos, que consiste en la creación y distribución de diferentes contenidos relevantes para su audiencia.

Una estrategia de content marketing basada en el branded content puede hacer crecer a una marca. El estudio mencionado anteriormente revela que el contenido es prioritario para los usuarios de las redes sociales, especialmente si es entretenido, informativo y divertido.

Una forma sencilla de hacer Branded Content

 

Son muchos los medios de comunicación que ofrecen servicios de contenidos patrocinados, creados en exclusiva para las marcas, como es el caso de BuzzFeed, por ejemplo. Para facilitar este proceso, surgen herramientas como Coobis, una plataforma de content marketing que pone en contacto a los anunciantes con diferentes medios. De esta forma, es posible generar un contenido de buena calidad para aportar valor a las marcas, así como difundir el contenido entre miles de medios que están clasificados y puntuados, que incluyen páginas web, blogs y redes sociales como Twitter y Facebook gracias a los influencers.

Las marcas pueden aquí comparar diferentes medios en función de su autoridad SEO, y que, además, están clasificados en diferentes temáticas. De este modo, resulta para ellas más sencillo elegir los medios que ofrecen una mejor calidad-precio. La plataforma ayuda así a los anunciantes a enfocar sus estrategias de marketing de contenidos con el branded content. A su vez, los diferentes medios tienen la opción de ofrecer este tipo de servicios a las marcas de una forma más sencilla gracias a Coobis.

Como vemos, el branded content cada vez es más importante en una estrategia de marketing de contenidos, de forma que las marcas ahora se centran más en ofrecer contenidos de calidad y que son relevantes para su público objetivo. Se anuncian así de una forma menos intrusiva y que resulta relevante para los usuarios, que ya están saturados de banners y publicidad display y utilizan los ad-blockers para no ver este tipo de anuncios.

La importancia del Branded Content en el marketing de contenidos

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